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中国高消费人群价值观与生活方式调研报告

2011-10-17 12:00| 发布者: efenglin| 查看: 695| 评论: 0

摘要: 中国妇女杂志社与康泰纳仕集团达成版权合作, 于中国市场隆重推出有关家与生活的高品位杂志《安邸AD》。为了更加了解目前中国高消费人群对于家、生活品质以及生活空间的看法,《安邸AD》历时将近二年的时间,委托专业 ...

      中国妇女杂志社与康泰纳仕集团达成版权合作, 于中国市场隆重推出有关家与生活的高品位杂志《安邸AD》。为了更加了解目前中国高消费人群对于家、生活品质以及生活空间的看法,《安邸AD》历时将近二年的时间,委托专业第三方调研机构多轮专项调研,并特别与招商银行以及尼尔森市场研究有限公司合作,对招商银行信用卡消费额前30%的高消费人群展开专项调查研究项目。调查发现对于中国的高消费人群*来讲,家是多数人生活的重心.他们重视家人,希望时刻保持年轻的心并为积极进取完成自己设定的目标.虽然他们很重视个人品味,但金钱只是生活品质的基础,精神层面的满足则更为重要。

      中国高消费人群对于家与生活品质的看法
      • 对于高消费人群来说,在家庭和家人之外,生活品质是他们目前生活的主要重心和追求。
      • 相比较五年前,高消费人群目前的生活逐渐从追求职业和财富转变到对于家庭/家人和生活品质等方面的追求。高消费人群期望五年后可以放更少的精力在事业和财富积累上,而把更多时间放在对于家人和社会方面的关怀
      • 高消费人群目前对于生活品质的理解与五年前发生了显著的变化:对于财富的强烈需求已经转换为对于健康、精神生活、家庭、家居等方面的追求。

      中国高消费人群对于家与生活空间的追求
      • 41%的高消费人群认为家是他们的生活空间,而28%的入认为办公室是他们的生活空间。
      • 在家居空间方面, 五年前的高消费人群认为实用性强的厨房,足够的储物空间,以及绿色植物/盆栽的装饰最能描述他们家的状况; 而现在与五年后,他们更加强调的是舒适的卫浴空间,知名品牌或是诉求低碳环保的高档家电,以及孩子的照片,来自旅游世界各地的纪念品,照片与风景画。
      • 75%的高消费人群每1-3年要更换家居布置, 有20%的人则为不到半年就更新一次。

      中国高消费人群的闲暇活动与奢侈品购买状况
      • 高消费人群的闲暇活动以上网、购物、朋友聚会等为主, 而阅读与看电影则分别占他们休闲活动的第四与第五位。
      • 大部分的高消费人群在最近一年购买过奢侈品;香水/化妆品、手提包、手表、珠宝首饰、服饰等是最受他们欢迎的奢侈品类型。
      • 高消费人群购买奢侈品主要是为了平常的使用,同时追求生活品质。也有部分的人是因为喜欢该品牌或是欣赏该品牌的设计与款式而购买奢侈品。

      随着中国读者的物质生活水准迅速提升,人们越来越注重精神层面的追求,注重生活品质的提升。《安邸AD》-有关家与生活的高品位杂志的推出顺应了中国读者需求的呼应,也是作为权威的媒体集团的一种责任。《安邸AD》在激发读者想象力的同时,也提供了不同的视角,为他们所向往的生活不断设定新标准和精神富足的享受,让他们的生活从好到美好.

      *高消费人群:各处均为受调查的招商银行信用卡消费额前30%的同一组人群。
      注:以上数据部分的内容由尼尔森提供。
 
      • 《AD安邸》高消费人群家居生活
      -定量调研简要报告-

      敬呈:康泰纳仕集团
      提供:尼尔森市场研究有限公司
      时间:2011年2月17日

 

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